看到这里很多人会有疑问，“先网后台”的播放模式对于电视台的收视率会有影响么？从表面上看似乎会有一定的影响，但如果仔细分析会发现这种论调本身是不成立的。从目前来看，愿意付费先看的用户与电视观众相比重合度并不是很高，而且这一批人往往是意见领袖，他们对于舆论产生深刻影响，对于大剧优剧来说，还能起到发酵和宣传的作用。
鱼身：营销模式的天下，你敢说不么？
对于IP，购买只能说是第一步，推广和衍生非常关键。是构成鱼的精神骨骼。
首先，你要决定买什么IP，它符合不符合你的发展策略。记住的一点是，不是现买IP再定发展策略，因为IP海了去了，就算是解放后的中国，适合购买的热门IP也不在少数，你有钱全买下？不过这种话，说了也白说，就像劝不会炒股的人在牛市买股票，大家都在抢，我不抢是傻子，劝不回来。
其次，如何衍生，以及是否有足够的业务线支撑非常关键，相信谁都听过“鸟笼和鸟”的故事，如果把IP比为鸟笼，你不可能因为你的IP去建立一套业务线，那样的话，投入也太高了。当然，IP投资者例外。
最后，IP虽然有粉丝积累，但如何唤醒非常关键。IP的粉丝延伸，并不是说你买了这个IP，他们就立马会热议、讨论，如果这样，那你还是继续睡吧。IP粉丝延伸背后，其实是在唤醒粉丝之后，迅速达成共鸣，它是在传播的第二阶段即好感度和接受度上做文章，不是解决知名度的问题。
以《花千骨》为例，收官之时，《花千骨》刷新了三个记录：中国电视剧网络播放量最高记录（截至8月19日超过150亿）、电视周播剧收视最高记录（全国网最高3.89，）、由影视剧带动衍生相关产业收入的最高纪录（游戏收入每月2亿左右）。如此现象级的成功主要取决于以下两点：1、粉丝效应，花千骨小说点击率本就客观，实体书也再版多次。尽管小说前面的剧情有点幼稚，但随着故事的发展，剧情越来越吸引人了。所以当小说改成电视剧，读者还是很期待的！2、重视营销，花千骨制片人唐丽君表示：“每一个营销方案都亲力亲为，体验式、饥饿式的互动营销发挥了很大作用。当初片花一出以后，我们就提供高清版下载，让网友拿去用。电视剧又出了英文版片花，我想试试到国际市场去营销，然后编剧饶俊做了个方言版，逐渐发动人做，韩语版、日语版、泰语版，十几版就出来了。观众觉得很好玩，然后搞笑版，各种版本都来了。所以《花千骨》的互动营销是做得非常极致的。同时也真的把观众创作的《地老天荒》让张丹峰来演唱，我们还运用好莱坞的换头技术让观众扮演剧中人物，让观众觉得‘我参与进来了’。”
所以，创意营销非常关键。就包括乐视这样，在《张震讲故事》网络剧营销方面，也是打了“青春怀旧心跳记忆”的牌，利用录音机、磁带等怀旧元素给用户直观的传递信息，告诉他们这次“张震”回来了；后续在微博、贴吧等渠道发布了“一句话证明你听过张震讲故事”“惊悚截屏”等系列活动，通过对粉丝的趣味召集完成对产品的引流。千万记得，绝对不是买了IP就一定会成功。
