IP热起于何时？为何IP会大热？IP热背后，产业真的因此升级了吗？
早在2013年，腾讯游戏就发布了一篇题为《腾讯游戏重塑动漫产业链，动漫IP跨界开发》的新闻。直到2014年，手游、动漫新闻里开始大量出现IP，随后便是整个影视产业、娱乐产业刮起了IP崇拜的浪潮。2015年是IP正式兴起的“元年”，这时候的IP，普遍翻译为知识产权，有人将之定义为“有着独立人格魅力，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群，用户的参与感最终转化为消费”。2016年以来，整个电视剧市场正式升级成了“IP疯年”。3月28日起，有电视荧屏风向标之称的“2016年春推会”正式开幕。这次共集结近750部电视剧，超过18部网剧，以及多部动画片、纪录片电视栏目作品。本次活动值得注意的是，IP剧早已被一线卫视、视频网站一抢而空！
如今的IP就是一条鱼，要分几个部分，需要怎么吃才过瘾？
4月20日，在优酷春集上，优酷土豆BG联席总裁杨伟东提出了“一鱼三吃”的全新商业逻辑，并一口气发布了15部大剧，由优酷付费先播，台网联动后播，视频平台自主排播力度加大。
杨伟东的“一鱼三吃”理念其实并不难理解，在他看来，IP的媒介属性和运营方式决定了其变现盈利模式将不止于传统内容行业赖以生存的广告模式，还有付费收入和衍生开发。付费收入可看做是鱼头，而广告模式则占据鱼身的位置，衍生开发则是鱼尾部分，事实上，这三种变现渠道合而为一的模式已经在一些大剧上有所实践，而这种模式在未来必然成为主流。
鱼头：“先网后台”的播放模式，你喜欢么？
强大的用户推动，用户需求的多元化以及用户付费模式的养成是“一鱼三吃”模式的基础所在。网络视频用户与电视台观众有一定的重合度，但基本上还是具有较强的网生属性，年轻化是其最重要的标签所在，他们随着互联网共同成长，对互联网的传播和使用逻辑了如指掌。
有分析曾指出，90后一代的视频付费意愿远高于他们的前辈们，视频消费在他们看来是再自然不过的事情，只要有激发消费意愿的好内容。因此“鱼”头部的付费先行模式就具有了基本的用户基础。而他们往往也是视频消费的意见领袖，能够对内容的发酵和传播产生深刻影响。为好看、先看买单，在未来将成为视频消费的主流方式。
爱奇艺网剧《盗墓笔记》的数据也让一直苦苦等待春天的视频网站看到了付费模式的希望，该剧上线短短22小时流量破亿，VIP会员数周环比增幅超过了100%。此前的数据显示，爱奇艺的月付费VIP会员数在今年年中已超过500万。
《蜀山战纪》传承“蜀山”经典故事，讲述蜀山弟子学艺和斩妖除魔的经历。近年来，《花千骨》《轩辕剑》《古剑奇谭》等仙侠题材剧集网络大热，令《蜀山战纪》未播先热，但选择在网络首播还是令不少粉丝感到惊讶。《蜀山战纪》总共54集，分成6季从9月起一直播到2016年2月，每月22日一次性上线一季在爱奇艺播出。不同于此前《盗墓笔记》“先免费，后付费”的收费模式，《蜀山战纪》首创了视频网站的“VIP独享”模式，即只有爱奇艺的VIP用户才能够看到每月的更新。
