为何瑞幸不跟库迪打价格战了 咖啡市场会变天吗？

近日，瑞幸咖啡因“9.9元喝一杯”活动只剩10款指定产品适用而频登热搜，大促缩水疑似是瑞幸弃打价格战的信号。

而另一面，库迪咖啡宣布开启全场不限品、不限量9.9元大促，为期3个月。除交通枢纽和旅游景点等少数门店外，其余全部门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数量。

为何库迪和瑞幸在“9.9元”促销上出现了不同的选择？

库迪咖啡首席策略官李颖波这样说：“友商的这件事对我们不会有本质性的影响，因为我们有自己的节奏，而且对想提供给市场和消费者什么样的产品和价格，我们都有很明确的目标。我们肯定会加大补贴的投入，这是扩张市场好的时机点。”

瑞幸咖啡正想要退出价格战战场。价格战已经影响了瑞幸毛利率。财报显示，2023年四季度，该公司营收70.65亿元，同比增长91.2%；归母净利润2.96亿元，同比增长443.65%。当期，瑞幸整体毛利率为50.3%，较去年同期非“9.9元活动”下滑9.3pct，较“9.9元活动”三季度旺季下滑5.7pct。四季度，瑞幸经营活动现金流-9.27亿元。