情牵四季，“亲密社交”伴玩家共度每个365天

　　回味周年庆典，除了众多巨星外，梦幻诛仙手游过去一年所取得的骄人成绩也是备受业界好评。作为腾讯推出的首款回合制手游，梦幻诛仙上线以来累计注册用户破千万，一直稳居国内回合制手游市场前3，APP store畅销榜多次进入前十甚至前五名。基于腾讯游戏独特的社交关系链优势，梦幻诛仙手游一直以来都以“亲密社交”作为产品的玩法内核，通过不断提升游戏玩家的亲密社交关系，助力游戏在国内回合制手游红海市场中脱颖而出。游戏上线初期就搭建了丰富的社交玩法体系，让玩家在游戏过程中可以拓展不同类型的亲密社交关系，比如结婚，集体婚礼，拜师，结义，家园等等，打开玩家的社交圈子，满足玩家找对象、找师父、找朋友等等各种差异化的交友需求。

　　而当游戏今年进入到成熟稳定期，结合玩家的需求，梦诛又开始对玩家在游戏中的社交体验进行深化，让玩家有更加深入的游戏体验，从而提高玩家的黏性和活跃度，于是有了梦诛2017年在玩法上“亲密社交升级”的策略，持续推出更多深度社交玩法及内容，包括子女玩法，跨服帮战，正邪阵营，还有新的门派，都是为了让玩家可以更加深度地体验到社交的乐趣，让玩家之间的关系更加亲密，从而有助于稳定游戏的长期运营。

用音乐打动玩家，腾讯探索泛娱乐营销模式的重要实践

　　而在市场推广层面，《梦幻诛仙手游》在过去一年的时间里，用音乐的方式演绎“亲密社交”，一共发布了5首游戏主题曲，全部由当红音乐人制作与演唱，并且还举办了国内首场以仙侠手游为主题的演唱会，这可以看做是腾讯的泛娱乐营销模式的一次重要实践。

　　在体量上，主题曲在各大音乐平台上创造了上亿的用户播放量，游戏知名度得到了极大提升。而在深度上，梦诛系列主题曲和明星的合作也显著的超越了传统的代言模式。

　　例如夏季版本中，除了主题曲由汪苏泷、霍尊这一对古风同袍创作演唱外，在游戏内还制作了他们的NPC形象，甚至还开辟了一个全新的地图“青云乐府”，玩家可以在游戏中和自己的偶像进行互动。而在和小哥费玉清的合作中，“正邪费玉清”的H5则成为了一个病毒式的素材，小哥独有特色的生动演绎受到了用户的热捧，无论是在玩家圈还是泛粉丝圈都获得了很好的传播。在和庄心妍的合作中，线下翻唱大赛也引发了玩家和粉丝的广泛参与，无论是主题曲还是游戏都获得了大量的推广。

　　可以看到，在《梦幻诛仙手游》的泛娱乐营销中，素材和渠道都更加立体化，与明星本身的气质和特长更加相符，并且带有很强的互动性和传播性，即将游戏展示给了更多人，也将更多人和更多内容带入到了游戏内，最终形成了一个良好的闭环。本次的模式实践可以说给未来的游戏营销、泛娱乐营销做出了一个很有价值的参考。