每年的6月是京东的店庆月，6月18日也被京东定为店庆日，从2010年开始，每年的6月18日，京东都会推出一系列的大型促销活动，经过多年运营，“618”已经成为和“双11”遥相呼应的又一全民网购狂欢节，影响力更是扩展到全网络，让其它网购平台也不得不加入这场“狂欢”之中。
然而随着“618”活动影响力的增加，不少商家开始在活动中玩起了猫腻，利用先涨再降等手段“忽悠”消费者，成为害群之马，坏掉了“618”促销活动的初衷，不过在“618”期间，还是很多真优惠的促销，但需要消费者擦亮眼睛，多看多比较，才能买到真正实惠的商品。
