好的话题能让粉丝主动参与，自发成为“自来水”。随着仙剑话题升温，一众同人圈大触参与其中：无论是苏小悟创作的“干掉拜月，仙剑的故事才刚开始”，蓝诺的“舍生忘死，只为博你一笑”等漫画，以及一众Coser的美图再现，在社交媒体上重新掀起一股同人创作的风潮

　　如何兼顾非IP粉丝的需求，是所有IP型产品都会遇到的难题。作为一款“战斗版仙剑”，仙剑传统RPG故事搭配即时战斗玩法这种别出心裁的结合，势必需要一种更符合“豪情”、“侠义”、“特色”的传播渠道。于是，天生激情的仙剑喊麦歌曲应运而生。

　　由喊麦界王者，MC九局创作喊麦神曲《生死由我》，全网播放量超过300W次，成为当周快手最热门的喊麦视频。“仙剑豪情，生死由我”，歌词豪迈，气象万千，尤其适合热血激昂、赳赳而战的仙盟PK，此外，五大直播平台黄金时段同时发起喊麦翻唱与游戏试玩活动，知名CV李逍遥、斗鱼主播秋风、触手主播狂公子、龙珠主播阿怪也齐齐上阵，再一次将这首仙剑战歌推上高潮。

营销年轻化，要跨界更要精准

　　《仙剑奇侠传online》的营销打法中，最频繁亮眼的当属跨界营销。移动互联网时代，用户去中心化的媒体习惯，使年轻用户散落在各个垂直领域的APP。从哪里找到这些年轻用户是一个难题。

　　根据2016Qmobile调研，15到25岁的年轻用户，有着一些共同的兴趣画像：喜欢听歌，看小说多用听书，手机支持国产，动漫及二次元成为关键词。基于这些观察，仙剑选择与符合年轻人兴趣的头部产品合作，如联手腾讯动漫，针对大量二次元粉丝举办仙剑同人大赛；将游戏原声、喊麦作品等一并登陆企鹅FM，形成定制专辑等。依托这些精准的渠道，《仙剑奇侠传online》很快找到了符合游戏理念的用户群。

　　只找到用户，若不能放下身段打成一片，也难以有二次传播。《仙剑奇侠传online》更联合时下最流行的天天P图APP，打造了一场仙剑版的“疯狂变脸”。《仙剑奇侠传online》将仙剑系列过往最知名的几代角色，作为滤镜之一植入其中。从前，用户只能看着心中的仙剑表演；而技术的进步，使用户有可能成为李逍遥、赵灵儿，让荧幕中的角色真正走入生活。粉丝愿意并乐于将照片分享至社交媒体，更带动一系列魔性的UGC：姚仙COS林月如，大幂幂的逍遥哥哥版……据内部透漏，活动页面点击量共770万，网友制作的照片已经达到899万张，真正实现与粉丝打成一片。

　　可以说，《仙剑奇侠传online》手游在产品端的突破，决定了其传播层面的不同。在粉丝营销之外，结合时下火热的特色传播与精准的传播渠道，赢得年轻人的认可。这或许可以给不少经典IP的新生，提供可以借鉴的思路。