除了作品自带强IP高品质吸粉属性外，优酷的各种宣发玩法也是关键之一。2月23日10：00至25日12:00，优酷联手闲鱼推出新玩法——拍卖剧中杨幂、赵又廷穿着的戏服等周边产品，并将拍卖所得都将悉数捐献给芭莎慈善公益“乡土艺术学习包”项目。
据了解，杨幂戏中所穿的一套白色漂亮仙服的竞标价一度冲到人民币5000元，拍卖25日截止，最后以人民币8501元卖出。就连在剧中配戴的耳环跟发簪，都分别被开价到533元、人民币903元，影响力令人叹为观止。
不过，也有网友吐槽称，“买来要干嘛”、“人傻钱多”...但既然是公益拍卖，也算钱没有白花。
