在谷歌和苹果的逼迫之下，微软的软件业务，走上了免费增值模式，其中Windows10曾宣布在发布一年之内，免费提供升级。日前微软官方证实，盗版Windows的用户，也能免费升级到Windows10。
据美国科技新闻网站“连线”报道，在中国深圳举办的一次大会上，微软负责Windows操作系统业务的高管梅森（Terry Myerson），公布了有关Windows10发布时间和升级的更多细节内容。根据微软新政策，安装盗版Windows7和Windows8的用户（没有正规的微软软件授权），也能够免费升级到Windows10。
连线网站指出，让盗版用户免费升级到Windows10，这是一个令人惊讶的举动。一方面，Windows仍然是微软公司一项十分重要的收入来源，另外在过去，微软曾经不遗余力，和全球的盗版行为进行斗争。
不过在纳德拉担任微软CEO之后，微软的许多商业模式发生了巨变，其中包括Windows和Office软件的部分免费化。去年微软已经宣布，尺寸小于九英寸的移动设备，都可以免费获得操作系统。
与此同时，消费者对于操作系统软件的价格预期，也发生了巨大的变化。从2013年开始，苹果开始提供电脑操作系统MACOSX的免费升级，而iOS移动操作系统更早之前就已经免费。苹果可以通过新增加的硬件收入，弥补操作系统软件的收入损失。
如今，微软公司也拥有平板电脑和智能手机业务，该公司正在效仿苹果的操作系统免费策略。
谷歌公司则略有不同，旗下硬件销量规模并不大，谷歌开发的安卓系统，免费向全球智能手机厂商开源，谷歌主要通过移动广告，以及Play数字内容商城的销售获得收益。
