任天堂——精打细算，小家子气
如果说把雅达利比喻成日本战国的织田信长话，那么任天堂就是统一战国的丰成秀吉。从上世纪80年代进军游戏业以来，一直以来是业界霸主，王牌游戏《超级马里奥》系列风靡全球150个国家，有12亿“超级马里奥”迷。《俄罗斯方块》仅1992年就售出3200万盒，作为游戏背景的莫斯科红场大教堂被世界各地的儿童称为“俄罗斯方块铁塔”，作为背景音乐的柴可夫斯基作品成了“任天堂之歌”。
任天堂很少通过大规模的广告攻势宣传，反而是通过形形色色的视频游戏主角，传达了明确的信息：任天堂能让游戏玩家尝试多种多样富有想象力的游戏角色，体验到多姿多彩的人物情感和个性。
代表事件——“你是谁”
在与《滚石》音乐杂志的合作中，四位当红歌手的形象被替换成了相近的游戏人物。此次广告攻势引起了巨大反响。随着游戏新品的不断推出，目标消费者的热情也日益高涨。活动开始不久，孩子们就开始了自发的创作活动，把不同的人物造型贴在不同明星或历史人物的头上，然后把合成图像粘贴在网站的留言板上。据称，此次活动的投资回报率极高，销售业绩的迅猛增长完全出乎厂商的意料。以不高的广告花费赢得巨大反响，任天堂树立了一个杂志营销的典范。
代表事件——少有大投资宣传
当然，任天堂每次主机上市，都会投入大手笔的宣传，比如Wii 12月8日在欧洲上市，就在电视广告、电影院广告等将全面展开，另外还有庞大的印刷媒体广告，费用达到600万英镑的宣传费。对于新主机市场宣传的投入一向不遗余力，并且已经通过多次成功的造势活动证明了他们的商业策略。此前NDS的全球综宣传费达到了500亿日元，让NDS获得了轰动性成功。
