7月27日，瑞幸咖啡发文宣布诉泰国假瑞幸案胜诉： 我们赢了！这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！
泰国专门案件上诉法院（Court of Appeal for Specialized Cases）于2026年7月8日当庭宣判，瑞幸诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审胜诉，全面维持一审原判。法院明确认定被告恶意抢注商标和侵权行为成立，判令撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识。
赔偿方面，被告需支付基础损害赔偿金1000万泰铢，外加自起诉日（2024年3月4日）起按每日10万泰铢计算的持续性损害赔偿金。截至判决当日，持续侵权共计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，总金额累计逾9500万泰铢（约300万美元）。这一金额刷新了泰国知识产权案件赔偿纪录，也是泰国司法史上首例正式明确“商标恶意抢注”概念的代表性判例。
据悉，案件始于2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店。侵权方对瑞幸品牌商标的字体、颜色及鹿头图形进行全方位模仿，仅微调鹿头朝向、调换配色，并在“LUCKIN COFFEE”字样下方增加泰文，刻意造成消费者混淆。
瑞幸于2021年向泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）提起诉讼，2022年一审胜诉。但被告上诉后，2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至反诉索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元）。
面对不利局面，瑞幸迅速调整策略，依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，提交全球门店数据、多国注册记录等海量证据，并指出对方批量抢注其他中国品牌。2024年3月重新起诉后，2025年2月IP&IT法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销仿冒商标并判赔1000万泰铢。被告再次上诉，直至2026年7月8日上诉法院终审维持原判。
据公开资料，被告公司泰国皇家50R集团旗下还有众多“山寨品牌”，从顺丰、极兔、周生生、周大福，到奈雪的茶、农夫山泉等。此外，王致和、洽洽、五粮液等品牌也都曾遭遇类似商标侵权。有报道指出，皇家50R集团被证实长期大规模抢注中国知名商标，且注册后未实际运营多数商标，仅通过诉讼或和解牟利。
法律人士表示，由于海外维权周期长、成本高，令不少企业陷入被动。泰国严格遵循“申请在先”与商标权地域性原则，中国注册商标无法直接延伸保护。该判例为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供了重要司法参考。
值得注意的是，中国于2026年6月26日通过了新修订的《商标法》，将于2027年1月1日起施行。新法新增了境外案件驰名确认机制——在境外商标注册审查或处理商标案件过程中，需要证明商标在中国境内为相关公众所熟知的，应当事人请求，国务院商标管理部门可以对商标驰名情况作出确认。这一制度有望极大地减轻企业在境外法院举证的成本，为中国企业海外维权提供国家公信力背书。
瑞幸咖啡方面表示，企业已通过WIPO马德里体系完成主要市场商标布局，建立了常态化海外商标监测机制，从源头防范侵权风险。历经五年拉锯式诉讼，瑞幸完整维护自身全球商标权益，为国货品牌海外知识产权保护提供可参考范本。
