近日手游《尘白禁区》与中国邮政联动引发争议。这起原计划在京沪等五城开展的跨界营销，因游戏内容涉嫌“擦边”引发社会争议，最终以中国邮政取消全部活动收场。
据悉，此次联动原定于2月28日启动，涵盖北京、上海、成都、南京、深圳五地邮政网点，计划发售限量联名礼盒及专属印章。然而，该消息官宣后随即遭到大量网民抵制。公众质疑的焦点在于，《尘白禁区》曾多次因角色立绘及台词涉嫌擦边而引发争议的3D射击游戏，其内容调性与具有公共服务属性的国民级国企中国邮政不符。
尤其令网民诟病的是，联动选址包括了成都衣冠庙邮政支局等具有传统文化底蕴的场所，被批“严重违和”。公众普遍认为，邮局作为全年龄段人群出入的场所，与这类充满暗示内容的游戏联名，会产生不良引导，违背了企业的社会责任。
北京大学政府管理学院教授马亮在采访中表示，这并非偶然事件，反映出部分国企在追求品牌年轻化、激活号召力的策略中，缺乏对合作方内容的必要审查与社会影响评估。马亮指出，跨界联名不应处于监管灰色地带，企业应建立品牌联名规范机制及预警名单，避免为流量而“铤而走险”。
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