漫威影业将在 2026 年推出近几年最重量级的两部商业大片，但最有可能承载品牌未来希望的，或许并不是很多人预期中的那一部。
《复仇者联盟：毁灭之日》和《蜘蛛侠：全新一天》都将于明年上映：前者是漫威影史规模最大的跨界集结电影，后者则是在一部极其成功的三部曲之后，为索尼与漫威的蜘蛛侠电影品牌开启全新阶段的关键作品。
然而，根据一份最新的行业报告，多数分析人士认为，真正决定漫威品牌未来的，并不是《复仇者联盟》，也不是任何与其相关的核心角色，而是蜘蛛侠。
彭博社发布了一篇名为《好莱坞认为谁会收购华纳兄弟》的深度报道，汇集了大量好莱坞演员、经纪人和高管，对当前娱乐产业格局进行了讨论和分析，背景则是华纳兄弟即将面临的一场潜在并购。在这份报告中，有一个设问格外引人注意：“如果你经营一家影业公司，可以购买任何一个 IP，你会选哪一个？”
最终，得票最高的答案是蜘蛛侠，力压《哈利·波特》和《阿凡达》。
紧接着，报告还进行了一项投票，问题是“当前好莱坞最有价值的系列是什么？”结果再次由蜘蛛侠胜出，击败的对手包括《哈利·波特》《007》《超级马力欧兄弟》《蝙蝠侠》《权力的游戏》《阿凡达》以及《小黄人》动画系列。
为什么蜘蛛侠是漫威最有价值的 IP？
过去二十年里，由于漫威电影宇宙的巨大成功，许多关于漫威的衡量标准都发生了偏移。MCU 的电影和剧集把钢铁侠、美国队长、雷神以及其他复仇者塑造成了全球级的文化符号，而蜘蛛侠却在其中一度被掩盖：既有山姆·雷米三部曲后期口碑走低的影响，也有《超凡蜘蛛侠》系列反响平平的因素。
这实际上是一次漫威文化层面的巨大转变。在 MCU 出现之前——在 2000 年代那些独立运作的漫威电影（《X战警》《蜘蛛侠》《神奇四侠》《绿巨人》《恶灵骑士》《夜魔侠》）成为商业大片之前——蜘蛛侠才是真正的“摇钱树”。在商品授权和品牌许可层面，漫威从蜘蛛侠身上获得的收益，很可能超过任何一位复仇者角色，无论是单独还是整体。
几乎每个孩子在成长过程中都会以某种形式接触到蜘蛛侠，而其中有超过一半会在某个阶段成为这一品牌的消费者——无论是观看影视内容、穿戴服饰、购买玩具和周边，还是前往主题乐园。
毫无疑问，MCU 是漫威史上最成功的品牌工程之一。但在《复仇者联盟4：终局之战》之后，一个较少被提及的变化是：复仇者品牌和周边销售的热度也随之下降。小罗伯特·唐尼的钢铁侠和克里斯·埃文斯的美国队长退场，再加上查德维克·博斯曼的去世，都在品牌层面留下了明显空缺，而像安东尼·麦凯版美国队长或多米妮克·索恩饰演的钢铁之心，并未真正填补这一位置。
与此同时，蜘蛛侠始终是一个经过反复验证的成功品牌，其影响力早已超出漫威本身和传统受众圈层。汤姆·赫兰德主演的三部 MCU 蜘蛛侠电影，全球票房接近 40 亿美元；蜘蛛侠动画剧集自 1990 年代起几乎从未在电视荧屏上中断；Insomniac Games 的《漫威蜘蛛侠》游戏系列已连续三部取得成功；就连漫画领域，重启的《终极蜘蛛侠》也在今年占据了销售榜前列。这还未计算每年稳定产生的蜘蛛侠周边商品与授权收入。
从整体回看，复仇者联盟在商业价值层面确实难以与之匹敌。
随着更多电影、游戏、动画项目陆续进入开发阶段，蜘蛛侠品牌已成功与新一代观众建立连接。而在一段又一段成功的年代积累之下，蜘蛛侠看起来愈发像是漫威当之无愧的“王牌”。
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