近日，巴黎世家又出新品了，这一次的产品，被不少网友们吐槽——因为它不仅长得像“塑料袋”，售价还高达8200元人民币。网友们纷纷表示难以理解，“这到底是时尚还是智商税？”“用来装我的智商刚刚好。”“是我看不懂艺术，还是品牌在摆烂？”
“从传播学角度看，这类争议性设计实则为品牌精心策划的营销策略。”辽宁大学传播学副教授、硕士生导师马弋飞告诉记者，品牌往往通过制造反差来激发公众讨论，使“看不懂”成为二次传播的素材。限量与高溢价的组合，则进一步强化了商品的稀缺性与排他性，筛选出愿意为符号价值付费的核心消费者。例如巴黎世家等品牌，常以夸张甚至“审丑”的设计对冲大众的审美疲劳，通过制造冲突感吸引Z世代群体——他们在自娱中完成自我身份的构建与表达，从而将舆论争议有效转化为实际销量。
但也需提醒消费者：符号消费虽可满足情感与身份认同需求，但仍需基于个人实际经济能力，避免陷入过度消费或盲目跟风的陷阱。理性看待品牌背后的符号运作机制，保持审慎的消费态度，才能更好地实现物质与心理价值的平衡。
