当地时间7月28日，德国豪华汽车品牌奥迪披露了2025年上半年交付数据，至此，三大传统豪华品牌BBA（奔驰、宝马、奥迪）的销量均已出炉。其中宝马集团以120万辆的销量领跑，并录得三者中最小的降幅。
从全球整体来看，BBA三大品牌销量均有不同程度下滑，但宝马和奥迪在新能源领域表现出一定韧性。中国仍是BBA最大单一市场，但在竞争加剧等多重因素下，该市场压力显著上升。
在中国市场上，奔驰、宝马、奥迪在上半年的跌幅分别为14%、15.5%、10.2%，显著拉低整体业绩。
BBA在销量报告中提到的换代等问题虽是现实因素，但更深层的挑战来自中国本土高端新能源品牌的崛起。华为鸿蒙智行、理想、蔚来等新势力正对30万元以上市场发起围攻，直接切走BBA的传统优势份额。
