近日，知名汽车博主韩路发文，揭露当前汽车内容圈的乱象，并对自家团队进行了反思。
他指出，汽车博主整体内容创作已陷入停滞，甚至倒退，而来自数码、房产等领域的跨界博主却能产出更有创意、节奏更好的汽车内容。其根源在于：汽车博主赚钱太容易了。
韩路直言，汽车是博主圈中最容易变现的领域之一。内容质量好坏往往无关紧要，人脉、人情和“站队”更关键——只要“站队”某车厂，就能拿到基础预算。更有博主通过要挟、混脸熟等手段骗取投放，甚至刷量造假。一些热门车型的内容刚发十分钟就出现十几万播放，数据明显异常。
此外，社交平台的算法偏好话题热闹与互动，导致高质量内容难以获得曝光。很多传统汽车博主为了维持流量和收入，宁愿用低成本的“吵架”“阴阳”制造对立，也不愿意提升内容质量。
但随着越来越多厂商开始重视内容质量，跨界博主正逐步抢占原有汽车博主的预算，市场正在收窄。韩路认为，这种混乱状态可能还会持续三到五年，最终会随着平台与厂商评估体系的成熟而改变，真正有传播效果的创作者才能获得匹配的资源。
