字节取消下代VR头显PICO5发布：同上代销量不佳有关

据了解，字节跳动取消了下一代VR头显PICO 5的发布，明年将上线PICO 4更新版本，该决定与PICO 4的销量未达预期有关。

去年，PICO高调发布消费级VR新品PICO 4/Pro——不仅在国内上市，还进入欧洲、日韩、东南亚等海外市场。为了提升硬件销量，PICO 4大幅压低产品售价，甚至每卖出一台设备要亏损500元左右。但低价策略并没有帮助PICO 4达成销量预期。

年初，PICO将2023年的VR设备销量目标下调为50万台左右，该数值相比去年100万台的目标缩水近半。据一位VR从业者透露，PICO在今年年初停止了激进的流量采买策略，此前PICO正是通过这种方式占据了国内大部分市场份额。

上述知情人士同时透露，PICO保留了长线的Swan项目。该项目部分灵感来自苹果将于明年初发布的Vision Pro头显，现处于概念性产品阶段，短期内变身可商业化运营产品的可能性不大。