从2020年“明星直播带货元年”超500名明星艺人涌入这片蓝海；到最早“吃螃蟹”的李湘、陈赫、刘涛等人都陆续“退休”，明星直播“带货热”好像开始退潮了。
据财经网消息，艺人宣传茉莉（化名）认为这展现出了直播平台的变化和娱乐圈受外界环境影响的生态状况。从明星自身的利益来看，退出直播间似乎是他们权衡利弊后的主动选择。
11月20日，明星经纪人顾星（化名）告诉媒体，当红的一线明星肯定不会去带货的，因为带货和拍戏没法兼容。明星“带货热”退潮的另一个原因则是翻车案例太多，还想拍戏的明星必须爱护羽毛，卖假货、卖不出去货都会影响他们的公众形象。
顾星说：“直播带货绝对比当明星拍剧要赚钱，不想捞钱是不可能的，这个行业一定是什么赚钱做什么，只是更偏向于没有风险的赚钱。”
此外，2023年最挣钱的赛道——小程序微短剧的兴起，也让明星有了新的选择。
