随着互联网的发展，网购已经成为了很多人的主要购物方式，尤其是在服装方面，网上的选择非常多，价格也相对便宜。然而近年来，有一些品牌为了降低成本提高利润，会采取一种“品牌授权”的模式，即将自己的品牌和商标卖给其他厂家，让他们生产和销售，而自己只收取授权费用。
常见的贴牌厂家如南极人、北极绒、达芙妮、拉夏贝尔、恒源祥等鞋服企业贴牌生意较为常见，甚至做电器的飞利浦、做黄金的周六福、做药的仁和药业每年也都会靠贴牌生意赚钱。在某投诉网站上新增的许多关于药企“贴牌”产品的投诉，投诉理由大多是“产品无效”“假货”“虚假宣传”。
