这几年国货美妆一直是“有爆品无品牌”。主播影响有时已经大过品牌影响。此外，许多国货美妆涨价和直播电商的崛起这一背景有关，KOL的佣金、坑位费等增加了品牌方成本，扰乱了价格体系。
“重营销、轻研发”一直是国货彩妆的标签。以此次618全平台国货美妆榜单的第一名的珀莱雅为例。财报显示，公司今年上半年销售费用为15.8亿元，占营业收入比例43.56%，同比增长41.46%，主要是本期的形象宣传推广费同比增加 4.60亿元，同比增长50.34%。
近期一位中小主播爆料，超头部主播垄断了绝大多数利润，因为有全网最低价，所以其他渠道都卖不动，有些头部主播会有一个团队专门盯着全网的价格，只要低过这个价格就会去举报。有这些头部主播，商品会是全网最低价，没有这些头部主播，商品可能会更低。
