老板联播报道，2022年，B站亏损创下历史性新高的75亿，原因之一就是分成成本飞涨。然而在给up主的分成高达91亿的同时，不少up主仍吐槽“钱更难赚了”。“B站为什么1年91亿不够养UP主”一度登上微博热搜第二。
不少网友认为，B站的经营思路有问题。优质长视频的生存空间被挤占，短视频乌烟瘴气，渐渐失去了平台自己的特点。之前自觉遵守弹幕礼仪、尊重原创up心血的优良环境已消失，用户的发言戾气越来越重。也有玩家认为，B站盈利不足跟不在视频中加类似youtube的广告有关。
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