据新浪新闻报道，刘强东重归一线后，打出的第一张牌是“低价”。“这次百亿补贴有一个频道的一级入口，商品覆盖全品类，自营和POP（Platform Open Plan，特指第三方商家）商家都能参与其中。”一位京东内部人士表示。此外，1月份，京东就调低了商家的入驻门槛。
“一月和二月这一系列调整动作落地，‘低价’成为2023年京东零售板块的重中之重。”京东内部人士透露，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”2022年底，刘强东在京东内部重申“低价”的重要性。
刘强东在下沉市场找突破口的这四年，拼多多和抖快电商后起之秀们打造“低价心智”，分食了老牌电商们蛋糕。新的竞争对手，用京东起家的方式：低价，发动了一场针对京东的战争。
“‘低价’是刘强东回归后的一种防守，曾经‘低价’则是刘强东的进攻手段。”一位电商圈人士分析。“依靠低价，京东先打败了当当，又打败了苏宁。”
