专门收割社会精英?成本900元的床垫售价数万

床垫“刺客”慕思:成本900元售价数万,专门收割社会精英?三年研发费用不及一年广告费。

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专门收割社会精英?成本900元的床垫售价数万

新浪微博 新浪科技 2022-08-29 16:50
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据新浪新闻报道,提到慕思,很多人会联想到其广告中的洋老头形象,进而认为其是来自国外的家具大品牌。

不过,这一切都是这家来自东莞的床垫企业有意为之。通过砸钱营销,慕思成功树立起了中高端的品牌形象,不少消费者情愿为售价不菲的“高端”床垫买单。

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但慕思上市的招股书,揭开了这家企业曾经涉嫌虚假宣传的黑历史。刻意营造欧洲血统,将单位成本不到1000元的床垫卖到数千元甚至数万元,毛利率高达60%。

今年上半年,慕思遇到了增长危机,上市两个月后股价也随之破发。随着欧洲血统泡沫的破灭,慕思股份正在迎来滑铁卢。在“洋品牌”的虚假面目被戳破后,继续砸钱明星代言的慕思,还有多少消费者会继续为之买单?

责任编辑:唐牛才是真食神

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