休闲游戏

2021年，中国移动休闲游戏收入为346.53亿元，同比增长17.42%。其中，游戏内购产生的市场实际销售收入为69.44亿元，广告变现收入为277.09亿元。

数据来源：伽马数据（CNG）

更多资料，详见伽马数据出品的《2021年中国游戏产业报告》

2022年4大发展趋势

伽马数据（微信号：游戏产业报告）分析认为：2022年中国游戏产业有4大发展趋势

人才竞争升级

伽马数据认为未来围绕人才的竞争将继续加剧，并将逐步向中小型企业扩散。

一个重要的标志就是，伽马数据预计主要岗位的人才薪资会再度提高。

数据来源：伽马数据（CNG）

买量成本、自然流量竞争处于劣势

未来需丰富用户获取渠道

付费获取流量一直是中国游戏产品获得全球用户的重要策略，但随着主流流量渠道用户增速的放缓及多类应用对于用户流量的争夺，全球流量单价持续上涨。根据Adjust《2021年应用趋势报告》显示，所有类别应用的单次安装有效成本呈现出上涨趋势。相比于其他应用，游戏应用在用户获取层面存在挑战，首先在于游戏（不包含超休闲）单次安装有效成本在所有类别中位居高位，这也意味着产品需要以更高成本获取用户，但同时游戏的变现能力相比于电子商务、金融科技等并不占据优势，同时游戏对买量获取用户依赖性较高，游戏类应用自然流量获取水平较低。因此，未来丰富全球性用户获取渠道将成为游戏产业的重要发展趋势，如何挖掘更多自然流量也将成为关键。

数据来源：Adjust《2021年应用趋势报告》

游戏市场的发展将由多品类产品支持

优势细分项或将从潜力布局转为必备布局

近5年进入移动游戏流水TOP100的玩法类型数量整体呈上升趋势，流水高度集中的玩法类型的市场规模整体扩大，但份额有所下降。伽马数据认为，未来中国游戏市场的产品构成将逐步从高度集中于少数品类过渡到由多品类产品共同促进发展的阶段，针对优势细分项的布局或将从潜力布局转为必备布局。

数据来源：伽马数据（CNG）

数据来源：伽马数据（CNG）

注：头部移动游戏指国内流水TOP100的移动游戏。

成熟品类仍然具备市场机会

但机会更偏向于高品质产品

成熟品类具备的高市场规模、高用户量级是吸引较多企业及产品不断尝试的主要因素，但上述特点也意味着品类用户的游戏经验较为丰富，并对产品有着更高诉求。如据伽马数据统计，2021年SLG品类中流水最高的产品聚集了头部SLG产品近半的流水，但2017年这一占比仅不足2成，市场利好更加集中于头部高品质产品。伽马数据认为成熟品类仍然具备市场机会，但机会将更偏向于高品质产品。需要注意的是，用户诉求分布在画面、玩法、活动等多方面，这要求企业注重对研发、发行、运营等各个环节的打磨，综合提升产品品质，进而作用于满足用户诉求、享受成熟市场的利好。

数据来源：伽马数据（CNG）

SLG品类的迭代升级——以《三国志·战略版》为例

多家企业2022年前景分析

伽马数据从营收状况、研发状况、产品状况、境外状况等维度评考察企业潜力领域及长期竞争力的发展状况，认为以下企业可能会在2022年有一定发展潜力。