7月14日，据媒体报道称，因苹果iOS系统推出的应用跟踪透明功能导致在iOS平台的广告商损失极其惨重。
报道称，iOS广告商因为应用跟踪透明功能损失基本下降了15％-20％，还有部分广告商的收入下跌了30％，最高的甚至达到了40％。
应用跟踪透明功能于2021年年初随iOS14.5版本的系统推出，该功能使得APP需要征询并获得用户同意后才能够获得访问权限，以访问其随机广告标识符。若开发者和APP不遵循苹果这一规则的话，将面临应用被App Store下架的后果。
此前，Twitter和Facebook等企业曾针对苹果这一功能表达出强烈地不满，称这一规则导致其无法利用用户偏好信息进行精准广告推送，严重影响到广告营收。但苹果CEO蒂姆.库克在接受采访时表示，苹果并不关心应用追踪透明化功能对这些企业造成的影响，苹果始终致力于保护用户隐私，同时为这些企业对苹果的批评而感到震惊。
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