据猫眼实时数据，截至9月22日下午16时21分，10月1日国庆节当天的预售票房已突破千万，《我和我的家乡》首日预售破400万，《姜子牙》首日预售破300万，《急先锋》次日预售超170万。
事实上，近年来，统一预售已经成为春节档与国庆档的标配，且此类大档期的预售时长不短。比预售期缩短更加严峻的是，今年国庆档“群星汇聚”，竞争压力倍增。
在这场多方遭遇战中，已有影片改变策略，谋求错位发展。
《夺冠》率先“抢跑”，于9月13日宣布上映日期由原来的9月30日提档至9月25日。
原定于10月1日全国上映 的《海底小纵队：火焰之环》发布改档声明称，因技术技术原因将延期上映，直接退出了国庆档竞争。一天后，《木兰：横空出世》宣布改档10月3日上映，直言“好片不怕晚，好事总多磨”。
