顶着“腾讯首款战争策略手游”的头衔，这款由天美工作室群自研的《乱世王者》在出世伊始，肩上便承担着巨大的压力。彼时，SLG领域逐渐呈爆发之势，但无论是天美还是腾讯在SLG手游领域下仍存在空白，想在前一个“王者”之后再度实现“爆款”，前提得是补足自身的产品线，于是攻坚的重任落在了《乱世王者》身上。最终的结果众所周知，《乱世王者》达到了人们对它的期待，成为了名副其实的腾讯乃至全球SLG手游的扛鼎之作：面世近两年来，它基本稳定在畅销榜Top 20，并频频上升至Top 5，很好地诠释了“出道即巅峰”。《乱世王者》何以能在新游倍出的时代保持旺盛的生命力，我们从《乱世王者》的三重身份入手，逐一探究。
打造玩法差异化 SLG行业赛事的引路人
《乱世王者》如何与其他SLG竞品做出区隔和差异化，从以下几点便可初见端倪。
一直以来，厂商制作SLG游戏时，都把心思放在策略性和交互体验上，往往需要更高成本的美术则是被忽略的层面。同时，《乱世王者》认为在中国市场应该要做更需要符合本土化审美的美术设计——中国文化讲究“和谐”，有山有水才是有帝王气的地方，所以《乱世王者》在主色调上摒弃了西方惯用的灰暗色调，而是转为明亮，无论是金碧辉煌的宫殿还是波光粼粼的湖面，亦或是炫目的天光，对中国特色更为还原。游戏无论是场景美术，还是人物和UI设计，很直接的感受到和大部分SLG手游的差异：中国典型的弘大、明亮和精美等特点，在乱世王者中展现淋漓，让玩家有很强的代入感。
在玩法层面，《乱世王者》强化了目标管理，通过不同阶段建立不同的游戏目标，引导用户熟悉玩法，不断成长。初期会以PVE玩法让玩家熟悉SLG的特点；中期则会通过名城、皇城等PVP、GVG玩法，引导用户由协作过渡为竞争；后期再通过跨服玩法，引导用户创建生态，合纵连横。值得一提的是，与其他SLG游戏强调长线经营，一场战役甚至要持续几天几夜，要求玩家不眠不休的硬核玩法不同，《乱世王者》核心的单局对抗玩法，基本都控制在一个小时之内，一方面能加强玩家的紧张度和投入度，另一方面也兼顾了玩家临场应变的策略体验，更重要的是让玩家兼顾游戏和现实，有更多的时间拥抱生活。
如果说上面两点仅领先其他SLG产品半步，那么如今激战正酣的“九鼎冠军联赛S3”则是《乱世王者》勇于突破，敢为天下先的魄力的体现。众所周知，SLG游戏赛事化一直困难重重，由于其玩法的特殊性，十分强调玩家的长线经营，使之在快节奏手游赛事中似乎难以找到一席之地。但腾讯天美工作室创造性地为《乱世王者》打造“九鼎之战”玩法，开创了“九鼎冠军联赛”，将一场比赛战斗缩短在60分钟之内，同时，比赛中GVG战斗的紧凑攻防战，也具备了极高的竞技性和观赏性，让SLG游戏赛事化成为可能。九鼎冠军联赛已走过三个赛季，我们不难看出，《乱世王者》所发起的SLG专业赛事化已取得了初步的成功。通过玩法上的创新，引领SLG赛事的风潮，《乱世王者》已经为市场做出了榜样。
与用户共创品牌社会正能量的传承者
官方创新性的品牌战略为《乱世王者》长线运营打下了良好的基础，不仅有上述提到的国内首个规模化SLG电竞赛事“九鼎冠军联赛”，更重要的是，在去年以“智造历史”为题，这个充满中国传统元素的年度品牌营销战略，带来了极高的市场反响！
去年《乱世王者》开启的《乱世史册》活动，不少玩家在其中记录了自己的游戏智慧。今年，史册活动火热回归并正式升级为《荣耀史册》，征集活动吸引了超过1万名玩家参与，收到了来自玩家数以千万计的投票，盛况空前。他们用生动的笔墨书写出一篇篇荡气回肠的战争史诗，其中蕴含的智慧和谋略让人充分感受到游戏的魅力。这一切也充分证明了玩家对于史册活动的认可，也彰显了《乱世王者》与玩家共同塑造游戏品牌，营造游戏文化的决心。
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