据美国媒体报道，日化用品巨头宝洁已向美国专利商标局提交申请，注册“LOL”和“WTF”等四个缩写词为商标，用于其液体肥皂、餐具洗涤剂、硬表面清洁剂和空气清新剂，希望借此来吸引年轻的“千禧一代”消费者。
这四个缩写词包括：“LOL”（ Laughing Out Loud，放声大笑）、WTF（What The F--k）、NBD（No Big Deal）和FML（F--k My Life）。
类似这样的缩略词在社交媒体和通讯App上被广泛使用，并且深受“千禧一代”的欢迎。
对于包装消费品公司来说，千禧一代是重要的潜在客户。今年3月加入宝洁董事会的激进投资者纳尔逊-佩尔茨（Nelson Peltz）去年9月曾对CNBC表示，年轻消费者不想要“一刀切”的品牌，他们想要的是小品牌，有感情依附的地方品牌。
除了这四个缩写词之外，宝洁还申请注册“Home Made Simple”（自制简易）为商标。
