7月23日，今日头条发布2018手机行业内容营销白皮书。白皮书显示，今年上半年，华为和小米一起位列品牌关注度第一梯队，关注度均达3亿以上。单机型方面，小米8是上半年最受消费者关注的机型，资讯阅读量和用户搜索量两个指标位列第一。
另外数据显示，OPPO手机的品牌用户粘性最高，甚至超过了苹果。从今日头条公布的大数据可以看到，OPPO手机的粉丝中，同时又是OPPO手机用户的比例高达40.26%。
苹果、vivo、小米的粉丝粘度位于第二阵营，粉丝中同时是用户的比例均超过36%。
而一加和锤子两个品牌就略显尴尬了，粉丝中同时又是用户的比例仅有5.91%和5.04。也就是大约20个粉丝中只有1人在用该品牌手机。今日头条对比评论是，锤子和一加的粉丝购买能力较差，处在“只粉不买”“只吹不买”的状态。
