iPhone 第一代发布时并没有开放软件开发平台。
当时的全球软件行业主流销售方式是：物理线下销售渠道、网站销售。主要商业软件开发的操作系统平台为Windows。
而那时的主流智能手机操作系统和一般功能手机可安装的软件主要技术为Symbian OS、Linux + K-Java、Windows Mobile、Windows CE、Palm OS等等。智能手机的软件销售方式也大多依托于手机网络运营商（也许你的回忆中会有中国移动在自己家Wap网站上卖各种Java小游戏的印象）。
然而苹果迟迟不肯开放软件开发平台也让大家纷纷猜测，当时的主流观点是：
苹果主推 W3C 新标准和 WebKit，理由是苹果发布了一套 Web 开发规范。
苹果尚未和 Sun Microsystem （Java的开放公司，后被Oracle收购）达成协议。
苹果不打算开放软件平台。
然而还没等大家猜够，苹果便发布了 App Store。
其中令人瞩目的是高达30%的令人咋舌分成比例（即苹果税），以及被拒之门外的 Flash 与 Java。（乔布斯发布说：Nobody uses Java anymore. 即Java无用论，打脸的是在Java依然是现在Android开发中的主力技术，全球最流行的独立游戏Minecraft也使用Java编写）
然而当时人们诟病更多的，一是 App Store 的围墙花园与审核政策，另一个是 iPhone 的好玩 App 实在太少了（发布时自带500个初始App）。
著名的「I Am Rich」App，售价高达999.99美元，相比恶搞，更多的是一种仇富心态
苹果为开发者们提供的标准宣传素材「前往 App Store 下载」
2017年，App Store 的 App 总数突破 2,200,000，下载总数超过 130,000,000,000+。
这11年间，Software（软件）早已被 App 所替代，虽然在最初 App Store 也曾被开发者质疑过诸如Jailbreak（越狱）之类的问题。然而现在 App Store 早已是全球最大的正版软件及数字娱乐产品销售平台。
而App Store的上架应用数量，可能早已超越了Windows全平台软件的总数。当然，看看 iPhone 的老对手安卓，Google Play 2017年时的总应用数是 2,700,000。
